Insight est un podcast qui analyse l'actualité publicitaire et les tendances marketing en donnant la parole aux professionnels du secteur. Il décrypte les mécaniques créatives et l'évolution du secteur de la communication, abordant des sujets comme les réseaux sociaux, le SEO, l'e-commerce et le growth marketing. Le format propose des bonnes pratiques, des retours d'expérience et des avis d'experts. Il est proposé par le média J'ai un pote dans la com.
Épisodes
Le domicile est-il le dernier espace où l'attention ne se dispute pas ? - La Poste Solutions Business
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Eric Trousset, directeur des relations externes du Groupe La Poste. Avec lui, nous revenons sur la manière dont le Groupe La Poste évolue et sur le rôle stratégique du foyer dans les parcours de consommation. Comment faire reconnaître la valeur d'un média sans « clic » face au tout-mesurable ? Qu'avons-nous à apprendre du « Lab de l'attention » ? Qu'
De l'audience au public : comment créer un véritable sentiment d'appartenance ? - Frénésie
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Benoît Malphette, co-fondateur de Frénésie. Ensemble nous revenons sur l'évolution d'une activation, de la visibilité vers l'appartenance. Au delà d'être vu, comment transformer des consommateurs dispersés en un public réellement engagé ? Quelle place laisser aux artistes, aux communautés et aux participants ? À quoi mesure-t-on qu’un événement a réu
Comment aboutir à une vraie première dans l’événementiel ? - AUDITOIRE
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Antoine de Tavernost, directeur général d’Auditoire. Avec lui, nous revenons sur ce qui permet de créer une véritable première dans l’événementiel, au-delà de la technologie, de l’échelle ou du spectaculaire. Comment repérer une convention devenue invisible dans un brief ? Comment prendre des risques lorsqu’une idée n’a aucun précédent ? Et comment f
Comment rester visible à l’ère des moteurs de recherche IA ? - CyberCité
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Jean-François Vervaecke, Head of SEO chez CyberCité. Avec lui, nous revenons sur la manière dont l’IA transforme aujourd’hui les usages de recherche et les stratégies de référencement. Comment les marques peuvent-elles rester visibles ? Qu’est-ce que le GEO change concrètement par rapport au SEO traditionnel ? Et quels leviers activer pour renforcer
De la marque média à l’individu, comment évolue l’influence journalistique ? - ANGIE
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Amélie Aubry, associée chez ANGIE, en charge de l’expertise RP, Next Gen Média et Influence. Avec elle, nous décryptons la transformation de l’influence journalistique. Comment identifier ces nouveaux relais d’opinion ? Quelle différence entre visibilité, autorité et influence ? Et comment les IA génératives rebattent-elles les cartes de la notoriété
L’IA rend-elle vraiment les agences plus créatives ? - PAVILLON NOIR
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Julien Imperatrice, Chief Operating Officer chez PAVILLON NOIR. Avec lui, nous revenons sur la manière dont l’IA générative transforme aujourd’hui les métiers de la création, de la formation des équipes à la production de campagnes. Au-delà de l’effet de mode, dans quels cas l’IA crée-t-elle une véritable valeur créative ? Comment une agence peut-ell
L’activation physique, nouvelle façon de prouver par l’expérience ? - Carrefour
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Sylvia Félix, Responsable Marketing d’Influence chez Carrefour. Avec elle, nous revenons sur une opération imaginée pour célébrer les 50 ans des produits Carrefour : l’ouverture du restaurant éphémère Le Cinquante, à Paris. Comment une marque peut-elle faire évoluer son discours en passant de la promesse à la preuve ? Pourquoi l’expérience physique p
Comment les marques doivent-elles repenser leurs interfaces à l’ère de l’IA ? - OKCC
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Marc Horgues-Debat, cofondateur et directeur de la création au sein de l’agence OKCC, agence de création et d'innovation pour les marques pionnières. Avec lui, nous explorons la mutation profonde de nos interfaces digitales sous l'impulsion de l'IA générative et des nouvelles technologies (lunettes connectées, assistants vocaux, réalité augmentée). C
L'identité visuelle, un levier de confiance incontournable pour les marques ? - Hypersthène
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Antoine Puyfages, CEO, Co-Fondateur et Designer Graphique de l'Agence Hypersthène. Avec lui, on explore le rôle stratégique de l’identité visuelle dans la perception des marques. Comment une identité visuelle peut-elle renforcer la confiance et la crédibilité d’une entreprise ? Pourquoi les marques doivent-elles aujourd’hui aller au-delà du simple lo
![[Rediffusion] L’expérience phygitale, le meilleur moyen de connecter les marques et leurs audiences ? - Fever](https://image.ausha.co/XSA1DNEfd4NBI90hc0xmsGlp7NQVzlCouOjmHXMO_1400x1400.jpeg?t=1785944833)
[Rediffusion] L’expérience phygitale, le meilleur moyen de connecter les marques et leurs audiences ? - Fever
Plus qu’une simple plateforme ou agence, Fever se positionne comme un producteur d’expériences et un acteur culturel à part entière, mêlant digital et présentiel pour générer émotion, engagement et impact. Ensemble, on explore les recettes du succès de formats comme Candlelight, la force du modèle glocal pour activer les marchés à l’international, et le rôle du sensoriel pour créer des souvenirs f
![[Rediffusion] L'engagement communautaire : le nouvel impératif publicitaire - 87seconds](https://image.ausha.co/mGVyePzXg1CnlSqUwh8b1UFdF2al461vv6kpaQSw_1400x1400.jpeg?t=1785944675)
[Rediffusion] L'engagement communautaire : le nouvel impératif publicitaire - 87seconds
Entre perte de confiance envers les marques, montée des créateurs comme nouveaux médias de référence et impact de l'intelligence artificielle sur la découverte de contenu, il décrypte les nouveaux codes de la publicité. Comment les marques peuvent-elles s'insérer nativement dans les conversations communautaires ? Pourquoi les créateurs sont-ils devenus des médias de masse ? Comment les LLM qui pu
![[Rediffusion] L'influence devient-elle un levier de vente directe ? - 18h08](https://image.ausha.co/uYZBjMP2zc74Qb9ogxRIzgDnEOzKVQfLuKEEwXTR_1400x1400.jpeg?t=1785944324)
[Rediffusion] L'influence devient-elle un levier de vente directe ? - 18h08
Faut-il en finir avec les campagnes one-shot pour miser sur l’ambassadorat long terme ? Comment convaincre les marques d’investir dès l’amont, plutôt que de cantonner l’influence à un rôle de “last minute” ? Que valent vraiment les nouveaux outils comme TikTok Shop ? Et que faire des casseroles qui collent encore à l’image du secteur ? Quelles sont les bonnes pratiques pour faire de l’influence un
Quand l'événementiel d'entreprise casse ses propres codes - So Villas
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Alexandre Martucci, cofondateur et CEO de So Villas. Derrière les secrets de son modèle, construit autour d’un SEO de longue traîne, de contenus organiques tournés par ses propres équipes et d’aucun euro d'achat média dépensé, nous explorons une intuition forte sur l’évolution des attentes en entreprise. Longtemps cantonné aux séminaires classiques,
Persona crédible ou caricature ? Faire dialoguer l'IA avec sa cible - dps | Groupe Syneido
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Léa Saadi, Planneuse Stratégique de l'agence dps. Avec son offre Persona Augmenté, présentée dans nos colonnes en mai, dps | Groupe Syneido transforme ces profils longtemps figés dans des slides en agents conversationnels : nourris de données clients et d'études, ils réagissent à un message, un concept créatif ou un parcours, avant tout déploiement.
Le social media offensif : la nouvelle arme des marques pour capter l'attention ? - Conversationnel
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Barbara Sevin, Vice-présidente création au sein de l’agence Conversationnel, agence social media du groupe CEETADEL. Avec elle, on explore la montée en puissance d’un social media offensif. Comment les marques peuvent-elles aujourd’hui réussir à stopper le scroll et capter l’attention ? Qu’est-ce que signifie concrètement adopter une stratégie de « s
Le tout-ROI : la course à la performance, une fausse bonne idée ? - Nouveau Monde
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Maxime Patrice, Directeur général et de la création de Nouveau Monde, l’agence stratégique et créative du groupe CEETADEL. Alors que 83 % des responsables marketing font du ROI leur priorité absolue, il questionne les limites d’une approche uniquement centrée sur la performance. Pourquoi les marques risquent-elles de s’optimiser jusqu’à devenir inter
La mesure de l’attention : révolution publicitaire ou concept encore flou ? - Orixa Group
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Charles Honvault, Programmatic Director chez Orixa Group. Avec lui, on décrypte un sujet qui s'impose aujourd'hui comme un enjeu central des stratégies média : la mesure de l'attention publicitaire. Au-delà du clic ou du CPM, comment évaluer vraiment l'attention des audiences ? Comment naviguer dans un marché fragmenté, sans standards unifiés ? Est-c
L'imperfection comme stratégie : pourquoi les marques misent sur le brut à l'ère du tout-IA ? - Territory Influence
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Jérôme Dejean, Business Development Director Western Europe chez Territory Influence. Avec lui, on décrypte un paradoxe qui bouscule les codes du marketing : pourquoi un contenu brut, mal cadré et techniquement imparfait génère-t-il plus d'engagement qu'un asset produit par l'IA ? Quand un consommateur recommande une marque à ses proches, sur quoi re
Faire mieux ou faire moins pire : la publicité peut-elle vraiment changer les récits ? - moonlike
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Rémy Doehaerd, CEO et co-fondateur de moonlike, agence de communication « naturellement sociale » née des réseaux sociaux. Ensemble, nous interrogeons un sujet aussi central que complexe : celui de la responsabilité de la publicité dans la construction de nos imaginaires collectifs. Entre performance, engagement et contraintes économiques, comment fa
La diversité dans la pub : visible, mais pas encore juste - The Good Company
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Nina Kurose, Head of New Business Development chez The Good Company, agence de communication créative et responsable. À l’occasion de la 3ᵉ édition de son baromètre mené avec Kantar Insights, elle revient sur un paradoxe clé : si la diversité est aujourd’hui largement visible en publicité, elle peine encore à être perçue comme juste et sincère. Entre
Quand tout se ressemble : comment sonner encore vrai ? - heaven
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Laura Seror, Head of Influence chez heaven, agence de communication indépendante née du numérique. Elle revient sur un constat partagé par beaucoup d’acteurs du secteur : dans un écosystème saturé de contenus, où tout semble se ressembler, comment une marque ou un créateur peut-il encore sonner juste ? Entre influence, algorithmes, contenus ultra-pro
Plus de techno, plus de vrai : le nouveau paradoxe de la communication - la meilleure prod
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Mathieu Chabaud, co-fondateur de la meilleure prod. À l’heure où les marques disposent d’une multitude d’outils et de formats, pourquoi certaines choisissent-elles encore le silence ? Entre pression budgétaire, peur de l’erreur et crainte du regard, nous analysons les nouvelles tensions qui traversent la communication. Comment défendre la stratégie c
Agences en région : mettons fin aux idées reçues - Wonderful
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Nicolas Bermond, directeur général chez Wonderful, agence de création et de marketing digital basée à Montpellier depuis 33 ans. Avec lui, on déconstruit les clichés sur les agences régionales et on découvre un modèle qui challenge frontalement le marché parisien. Des talents aguerris dans les plus grandes agences parisiennes qui choisissent Montpell
Lieux de vie et food : comment transformer l’expérience client ? - Square Pizza Club
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Florent Mercier, Président & Cofondateur de Square Pizza Club. Avec lui, nous explorons comment une offre food de qualité peut devenir un véritable levier pour les lieux de vie, qu’il s’agisse de bars, salles d’escalade, escape games ou espaces événementiels. Comment simplifier son intégration pour des espaces non-restaurants ? Quels bénéfices co
Incarner sa marque sans ressembler à tout le monde : l’art d’un fil rouge agile et vivant - Gangstères
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Barbara Chambers, co-fondatrice de Gangstères. Avec elle, on décrypte comment l’incarnation s’est installée dans les usages social media : pourquoi les visages performent, comment éviter l’incarnation “cache-misère” qui standardise les marques, et quels garde-fous mettre en place quand employés, social media managers ou UGC incarnent une marque. Enfi
L'engagement communautaire : le nouvel impératif publicitaire - 87seconds
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Vincent Pollet, creative technologist chez 87seconds. Nous explorons avec lui la transformation profonde du rapport entre marques et audiences, où l'engagement communautaire devient un levier publicitaire incontournable. Entre perte de confiance envers les marques, montée des créateurs comme nouveaux médias de référence et impact de l'intelligence ar
Seniors : un marché stratégique encore mal compris - Maetva
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Pilar Reboredo, directrice marketing stratégique chez Maetva, agence experte des stratégies marketing à destination des seniors. Elle nous explique pourquoi ce marché, souvent réduit à des stéréotypes, représente aujourd’hui un pilier majeur de l’économie française. Seniors actifs, connectés, fidèles et dotés d’un fort pouvoir d’achat : comment les m
Et si l’efficacité du planning stratégique se trouvait dans la force du collectif ? - Saatchi & Saatchi
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Chloé Cerdan, Directrice Stratégique chez Saatchi & Saatchi France. Avec elle, on explore comment le métier de planneur évolue face à la surabondance d'informations et l'arrivée de nouveaux outils comme l'IA. Si le cœur du métier reste inchangé - résoudre des problèmes et trouver les meilleures solutions créatives - les outils se transforment et
La gamification, cheat code des projets à impact ? - DOWiNO
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Pierre-Alain Gagne, gérant et cofondateur de DOWiNO. Nous revenons avec lui sur la manière dont son studio de serious games, lancé il y a 12 ans, utilise la gamification pour des projets à impact social, environnemental et sociétal. Entre engagement, émotions et mécaniques de jeu, il nous explique pourquoi gamifier des contenus à visée de formation,
La Réunion : laboratoire de la communication multiculturelle - Médicis
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Virginie Cardon, Directrice Générale de Médicis, agence qui fête ses 30 ans à La Réunion. Elle nous explique comment l’île est devenue un laboratoire de communication multiculturelle, où langues, croyances et traditions cohabitent. Avec une équipe 100% internalisée et une connaissance fine du terrain, Médicis transforme chaque contrainte en levier cr
Programmatique 2026 : transparence, IA et nouveaux enjeux - Supply Finder
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Kevin Taulera, co-fondateur de Supply Finder. Nous revenons avec lui sur la manière dont sa plateforme, lancée en 2025, accompagne les traders et acheteurs médias pour simplifier et optimiser leurs campagnes programmatiques. Entre transparence, efficacité opérationnelle et nouvelles technologies, il nous explique pourquoi la programmatique reste un l
ROI immédiat vs construction de marque : la bataille du temps - Camden
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Lucas Duquenne, Directeur de la stratégie chez Camden. Nous revenons avec lui sur la manière dont Camden, agence créative indépendante et internationale présente à Lyon, Paris, Montréal, Toronto et Hong Kong, accompagne ses clients pour réconcilier performance et vision. Entre storytelling, cohérence de marque et stratégie globale, il nous explique p
Travailler dur à faire simple : comment aider les marques à naviguer dans la complexité ? - New Business
Dans cet épisode d’Insight, Benoît Clavé, Directeur Général Adjoint en charge des stratégies chez New Business, revient sur l’histoire et la transformation d’une agence fondée il y a plus de 40 ans par Thierry Ardisson. Aujourd’hui, l’agence conjugue héritage et modernité, avec un objectif : apporter des réponses simples à des problèmes complexes. Dans un écosystème saturé (audiences fragmentées,
Maîtrise, cohérence et efficacité : les avantages de la production intégrée - Band Originale
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Alexandre Chauve, Directeur de Production chez Band Originale. Avec lui, nous y explorons les bénéfices de la production intégrée, modèle où création, production et postproduction sont réunies au sein d’une seule et même agence. Comment ce fonctionnement permet-il d’assurer une meilleure cohérence créative, de gagner en agilité et de réduire les coût
IA & réseaux sociaux : comment préserver l’authenticité à l’ère des contenus générés ? - The Source
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Martin Hamelin, AI Creative Director de The Source. Avec lui, on explore la manière dont l’intelligence artificielle redéfinit les contours de la création. Comment s’intègre-t-elle aujourd’hui à la chaîne de création ? Comment garder une vraie diversité sur les réseaux avec l'IA ? Et surtout, comment préserver l’authenticité, la singularité et l’inca
L'intelligence de la social data au service de la marque - The Metrics Factory
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Quentin Gressien, CEO de The Metrics Factory. Avec lui, on explore la puissance de la social data et la manière dont elle peut se transformer en insights activables pour les marques. Comment passe-t-on d’un flot de données brutes à quelque chose d’exploitable pour une marque ? Comment concilier automatisation, IA et expertise humaine dans l’analyse d
Refondre son programme de fidélité : un levier business sous-estimé - dps | Groupe Syneido
Dans ce nouvel épisode, Alexandre Visticot, Directeur de l'expérience client chez dps | Groupe Syneido, décrypte les rouages des programmes relationnels nouvelle génération. Spécialiste du marketing relationnel, il revient sur la manière dont une stratégie CRM bien pensée peut devenir un moteur de chiffre d’affaires pour les marques. À partir de cas concrets, il dévoile comment refondre un program
Comment (re)définir son positionnement pour rendre sa marque plus performante ? - Just Happiness
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Julien Roset, Co-Founder & Strategy Director de Just Happiness. Avec lui, on explore l’idée d’une marque « heureuse » : claire, singulière et désirable, portée par la « Happiness Therapy ». Quel rôle jouera la dimension émotionnelle dans la performance globale des entreprises ? Quels signaux doivent alerter une marque sur la nécessité de repenser
Hype ou Révolution ? Faire les bons choix face à la tentation technologique - OKCC
NFT, metaverse, IA, AR… chaque mois, une nouvelle technologie promet de bouleverser la communication des marques. Mais comment savoir si l’on fait face à une vraie révolution ou à une simple hype passagère ? Dans cet épisode, Adrien Susini, cofondateur de l’agence OKCC, partage sa méthode pour aider les annonceurs à naviguer dans ce flux constant d’innovations. Du cas The Sandbox aux promesses (et
Fandoms & communautés : comment les marques peuvent-elles s’en saisir ? - Carburant
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Charles Rapine, Responsable du développement chez Carburant. Avec lui, on explore l’univers des fandoms : ces communautés de fans capables de transformer une série, une marque ou même une paire de sneakers en phénomène mondial. Comment distinguer fans et super fans ? Faut-il créer sa propre communauté ou rejoindre celles qui existent déjà ? Quels son
VivaTech, vitrine de la tech européenne ? - Viva Technology
Dans cet épisode, François Bitouzet, Directeur Général de VivaTech revient avec nous sur l'édition 2025 de VivaTech : une année de tous les records. Nous discutons avec lui de l'événement, de son ADN, mais aussi de son influence, tant pour les retombées business que pour le rayonnement qu'il offre à la tech et à l'innovation européenne dans les discussions mondiales. Comment VivaTech se positionne
SEO + SEA : créer des synergies gagnantes et penser au-delà de Google - CyberCité
Alban Renard, Head of Expertise & Innovation chez CyberCité, partage sa vision des nouvelles synergies entre le SEO, le SEA et autres leviers d’acquisition. Dans cet épisode, il revient sur l’évolution du search marketing, la nécessité croissante de désiloter les expertises, et l’impact de la Search Generative Experience (SGE) sur les stratégies des marques. Quelles erreurs et idées reçues évi
GenAI vidéo : quels enjeux pour la création de contenus de marque ? - OKCC
Dans ce nouvel épisode d’Insight, on retrouve Marc Horgues-Debat, co-fondateur et ECD de l'agence OKCC. Avec lui, on explore l’essor de la GenAI dans l'image et la vidéo : comment garantir la qualité et la fidélité d’un rendu quand tout peut être généré par un prompt ? Jusqu’où utiliser la machine sans brider la sérendipité créative ? Comment valoriser l'expertise de l'agence quand l'IA vient démo
Création augmentée : l’IA peut-elle libérer la créativité ? - Detroit
Jonathan Gilbert, cofondateur de Detroit Paris, nous plonge dans l’univers de la création visuelle augmentée par l’intelligence artificielle. De la sélection de talents spécialisés à la production de campagnes pour Louis Vuitton, Google ou Taittinger, Jonathan nous explique comment son agence repousse les limites de l’imaginaire tout en garantissant maîtrise technologique, respect du droit d’auteu
L'influence devient-elle un levier de vente directe ? - 18h08
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Hugo Budillon, cofondateur et COO de l’agence 18h08, spécialiste du marketing d’influence et de la performance. Ensemble, nous explorons la professionnalisation du secteur, entre structuration du marché, montée en puissance de la régulation, et transformation de l’influence en véritable levier business. Faut-il en finir avec les campagnes one-shot po
Les lieux de vie de marques : engager les clients par l’expérience - Wild Buzz Agency
Jules Lacombe, Associate Executive Director de Wild Buzz Agency, nous embarque dans l’univers des activations expérientielles (lieux de vie, pop-ups immersifs, dispositifs interactifs...). De la conception scénographique à l’orchestration digitale, il dévoile comment son agence permet aux marques de construire des lieux qui leur ressemblent... et qui marquent ! Alors, qu'est-ce qu'un lieu de vie p
Et si nous cessions d'opposer créativité et rentabilité ? - Agence BELLE
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Solène Madec, fondatrice et CEO de l’Agence Belle. Avec nous, elle revient sur l’évolution de l’agence, passée de partenaire des scale-ups à référence pour des marques patrimoniales comme Gifi, Flunch, TF1 ou Gallia. Forte de son expérience chez l’annonceur, elle défend une approche alliant créativité et efficacité business, en cassant la fausse oppo
Outil, menace ou terrain de jeu créatif : délimiter nos rapports à l'IA générative - Ogilvy Paris
Dans cet épisode, David Raichman, Executive Creative Director & AI Creative Lead chez Ogilvy Paris, partage avec nous plusieurs années de recul sur l’usage de l’IA générative en agence. Ogilvy a fait le choix de ne pas courir après la technologie, mais de l’utiliser comme un levier créatif au service des marques – et surtout, du sens. David nous emmène dans les coulisses de cette transition :
Faut-il en finir avec la course à la performance ? - Homerun
Dans ce nouvel épisode d’Insight, on reçoit Antoine David, Co-Founder et CEO de l’agence Homerun (ex-Rosbeef!), qui milite pour repenser la relation agence-annonceur à l’heure où les KPI et le ROI immédiat dominent les priorités. Alors que la pression sur les résultats n’a jamais été aussi forte, est-ce encore possible de replacer le sens, le message et la pertinence culturelle au cœur des campagn
En 2025, peut-on encore se passer de l'IA dans les processus créatifs ? - Nouveau Monde
Maxime Patrice, directeur général et directeur de création de l’agence Nouveau Monde, nous plonge dans les coulisses de la création à l’ère de l’intelligence artificielle. De la recherche d’idées à la production de contenus, l’IA bouleverse les méthodes et les habitudes. Comment cette technologie s’intègre-t-elle dans le quotidien des créatifs ? Faut-il forcément l’adopter, ou préserver une approc
Le luxe à l'ère de sa désacralisation - MNSTR
Dans ce nouvel épisode d’Insight, on reçoit Martin Friedrich, planneur stratégique au sein de l’agence MNSTR, pour décrypter les grandes mutations à l’œuvre dans l’univers du luxe. À partir du Carnet de tendances Luxe publié par l’agence, on explore les nouveaux récits, les nouvelles attentes et les nouveaux codes qui redéfinissent le secteur. Comment peut-on définir le luxe aujourd’hui et qu’ente
Culot créatif : comment oser sans perdre en efficacité ? - Raymonde
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Catherine Canavaggio, directrice créative associée de l’agence Raymonde. Avec elle, nous revenons sur un enjeu des plus sérieux : le culot ! Mais attention, le culot, oui, mais le culot créatif, utile, au service de la performance. Un principe au cœur de l’ADN de l’agence. Alors, qu’entend-on par culot créatif ? Comment éviter le “culot pour le culot
Comment faire de la musique un levier efficace pour les marques ? - Music Lab For Brands
Dans cet épisode d’Insight, on explore les liens entre musique et marketing avec Charlotte Gay, Directrice des Partenariats chez Play Two et fondatrice de Music Lab for Brands. Pourquoi la musique est-elle un levier aussi puissant pour les marques ? Comment créer des collaborations qui vont au-delà du simple placement de produit ? Pourquoi les artistes sont devenus des alliés stratégiques pour rac
TikTok : le nouveau moteur de recherche de la Gen Z ? - Katall
Maxime Smolinski, co-fondateur de l’agence Katall, spécialisée TikTok, décrypte pour nous un phénomène clé : pourquoi et comment la Gen Z utilise aujourd’hui TikTok comme moteur de recherche. Dans cet épisode d'Insight, on explore l’évolution de la plateforme, la perception d’authenticité des contenus, les enjeux de désinformation et les stratégies pour rendre une marque visible sur TikTok en 2025
En 2025, le networking IRL fait toujours ses preuves - lesBigBoss
Dans cet épisode, Grégory Amar, directeur général de lesBigBoss et de Business&Co, nous partage sa vision des rencontres IRL et du networking à l’ère du tout digital et de l’IA. Avec lui, nous revenons sur le concept de lesBigBoss, événements B2B qui rassemblent des décideurs pour accélérer les business. Pourquoi continuer à miser sur le physique quand tout semble pouvoir se faire en ligne ? E
Social search : comment (bien) se préparer à l'exploratory search ? - Razorfish France
Dans ce nouvel épisode d’Insight, on reçoit Viken Darakdjian, Directeur Stratégie & Data chez Razorfish France, pour décrypter l’évolution des usages en matière de recherche en ligne, et ce que cela implique pour les marques. Quelles sont les dernières tendances et évolutions du search ? Comment l’IA, les marketplaces et les réseaux sociaux bouleversent-ils un écosystème longtemps dominé par G
L’expérience phygitale, le meilleur moyen de connecter les marques et leurs audiences ? - Fever
Dans cet épisode, Fanny Lebizay, directrice associée du pôle Brand Partnerships pour les marchés francophones chez Fever, nous dévoile les coulisses d’une stratégie où l’expérience est reine. Plus qu’une simple plateforme ou agence, Fever se positionne comme un producteur d’expériences et un acteur culturel à part entière, mêlant digital et présentiel pour générer émotion, engagement et impact. En
Cannes Lions : Quelle place occupent les Français ? - IAA
Dans cet épisode d’Insight, Pascal Cübb, président de l’IAA France, partage sa vision des Cannes Lions et analyse la place unique qu’y occupent les Français. Pourquoi la France brille-t-elle dans les classements et les jurys, mais reste-t-elle plus discrète sur la Croisette ? Comment les agences, annonceurs et talents français s’organisent-ils pour faire rayonner leur savoir-faire à l’internationa
IA en agence : former, acculturer, transformer - Hopscotch
Dans cet épisode d’Insight, Thomas Fournier, Digital and AI Innovation Officer chez Hopscotch, nous explique comment l’agence transforme l’intelligence artificielle en levier de performance et de transformation pour ses équipes et ses clients. Au cœur de cette démarche : acculturation, pédagogie, innovation… mais aussi humilité. Car ici, l’IA n’est ni gadget ni solution miracle. Elle est un outil
Twitch et e-sport : une communauté ultra-engagée pour le marketing d'influence - Jump Influence
Lucien Melki, fondateur de l’agence Jump Influence, nous plonge dans l’univers de Twitch et de l’e-sport, une communauté ultra-engagée qui attire de plus en plus les marques. Avec lui, on décrypte l’état actuel de la plateforme, les opportunités de partenariats et les premiers pas des marques dans cet écosystème, souvent avec des résultats impressionnants. Pourquoi Twitch est-elle devenue une plat
Authenticité vs algorithmes : la guerre invisible du digital - Netino
Dans cet épisode, on reçoit Hervé Rigault, CEO de Netino by Concentrix, pour décrypter une mutation silencieuse mais radicale : la prise de pouvoir des contenus automatisés et de l’IA sur nos écrans.Entre prolifération des bots, dead internet theory et IA générative, comment continuer à distinguer le vrai du faux ? Quelles conséquences pour les marques qui cherchent à rester authentiques dans un é
La Brand Flame : entre structure et culture, le cœur vivant d'une marque - Socialclub
Baptiste Le Provost, Head of Brand chez Socialclub, nous parle de "Brand Flame", un concept central dans la méthodologie de l’agence. Avec lui, nous explorons cette façon (inspirée des pays anglo-saxons) de penser le branding : comment relier plateforme de marque, création graphique et expression éditoriale autour d’une idée centrale forte ? Comment éviter les carcans rigides des guidelines pour i
Sens du service dans l’événementiel : mythe ou réalité ? - Wagram & Vous
William Edel, CEO de l’agence Wagram & Vous, discute avec nous du sens du service dans l’événementiel. Avec lui, nous revenons aux fondamentaux : quels sont les enjeux et les objectifs des événements pour les marques ? Comment définir la notion de service aujourd’hui ? Comment aller au-delà des attentes des clients en y intégrant une dimension à la fois créative et humaine ? Où s’arrête le ser
Croire en la jeunesse créative - Les Chatons d'Or
Dans cet épisode, on explore en profondeur la philosophie du festival Les Chatons d’Or, avec son président Nicolas Cerisola. Bien plus qu’un simple concours créatif, Les Chatons d’Or se positionnent comme un véritable tremplin professionnel pour les jeunes talents. On y parle d’accompagnement post-concours, d’ouverture aux projets personnels, d’intégration des nouvelles pratiques (comme l’IA), et
Evénementiel et luxe : de la contemplation à l'immersion - agence black lemon
Dans cet épisode, Marine Lefort, Directrice Générale de l’agence black lemon, nous parle de l’évolution de l’événementiel de luxe grâce aux nouvelles technologies. Elle nous explique comment celles-ci permettent de créer des expériences authentiques et émotionnelles, tout en conciliant innovations technologiques et authenticité, notamment en termes d’héritage et de savoir-faire.Hébergé par Ausha.
Personnalisation : les consommateurs en veulent-ils vraiment ? - Agence Dékuple
Dans cet épisode, Sébastien Brocandel, Directeur associé en charge de la création au sein de l'agence Dekuple explore les opportunités et les limites de la personnalisation dans la publicité. Il nous partage également son expertise sur l'évolution de la personnalisation, l'importance de la data et de l'intelligence artificielle, ainsi que les défis éthiques et pratiques auxquels les marques sont c
La puissance du non-conformisme : comment pousser les marques à être différentes ? - Josiane
Dans cet épisode, Evelyne Bourdonné, directrice des stratégies de l’agence Josiane, revient sur le nouveau positionnement de l'agence comme « non conformist agency ». Elle explique comment ce positionnement a émergé d’une prise de conscience interne : être « sympa » ne suffit pas à définir une identité d’agence forte et différenciante. Que signifie ce concept et en quoi se distingue-t-il de l'anti
Comment les marques peuvent-elles s'adresser avec pertinence à la Gen Z ? – Gangstères
Cléa Rannou, directrice de la création chez Gangstères, donne des pistes sur les codes de la Gen Z et sur la manière dont les marques peuvent s'adresser à elle. Comment cette génération utilise-t-elle les plateformes digitales ? Poster sur Instagram est-il devenu gênant ? D'où vient ce retour aux années 90/2000 ? Comment parler à la Gen Z dans son langage tout en respectant son image de marque ? C
Design humaniste : comment mettre le beau au service du bien ? - The Good Design
Martin Caro-Lassalle, Directeur de Création et co-fondateur de The Good Design, développe avec nous les différents leviers qu'il existe pour créer une marque responsable. Comment faire pour intégrer l'humain au cœur d'une marque et ainsi la rendre utile et inclusive ? Qu'est-ce qui différencie un design humaniste d'une campagne classique ? Comment faire pour mêler éthique et esthétique ? Martin no
Art de vivre et alimentation : les enjeux d’une communication « glocale » - HOPSCOTCH Season
Alexandre Van Eeckhout, Directeur de la stratégie créative chez HOPSCOTCH Season, discute avec nous des spécificités du secteur de l’alimentation, des boissons et de l’art de vivre. Quels sont les codes du secteur et en quoi est-il singulier ? Comment peut-on réaliser des campagnes de communication à la fois internationales et locales ? De quelle manière peut-on s'adapter aux spécificités et cultu
Le marketing d'influence au service de l'événementiel - TERRITORY Influence
Jérôme Dejean, Head of sales de TERRITORY Influence échange avec nous du marketing d'influence au service de l'événementiel. Qu'est-ce que l'agence propose aux clients lors des événements ? Qu'est-ce qui vient rendre une collaboration efficace ? Quelles sont les projections de l'entreprise dans 2 ans ? Réponses dans ce podcast.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour p
Comment valoriser une institution centenaire à l’ère digitale ? - Institut océanographique de Monaco
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Comment optimiser sa stratégie de contenu grâce à la Content Supply Chain ? - Adobe
Mathilde Arai, manager de l'équipe Solutions Consulting chez Adobe en France, explore avec nous les enjeux et solutions liés à la gestion des contenus numériques. Comment leur production a évolué et quel défi pose-t-elle aujourd'hui pour les annonceurs ? Pourquoi les entreprises peinent à gérer efficacement leurs processus ? Et surtout, comment structurer une Content Supply Chain performante qui s
Le management de demain : cultiver le care et le droit à l’erreur - Letsignit
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Comment les marques peuvent-elles s'emparer de l'IA pour performer ? - Brainsonic
Mathieu Genelle, Directeur de Brainsonic Consulting, discute avec nous de son domaine de prédilection : l'IA et l'importance pour les marques de la maîtriser pour performer, notamment sur les réseaux sociaux. Quels changements l'IA provoque-t-elle d'un point de vue économique ? Comment faire pour arbitrer, pour choisir les bons outils pour accompagner les clients ? Y a-t-il une forme de réticence
Engagement, RSE et créativité : les agences comme catalyseurs du changement - ici Barbès
Julie Parod, directrice associée et responsable du développement d'ici Barbès, nous dévoile les coulisses de l’engagement au cœur des campagnes de l’agence. Comment matérialiser l’engagement dans l’élaboration des campagnes publicitaires ? Comment la créativité peut-elle ressortir dans un cadre contraint, et jusqu’où impliquer les parties prenantes pour embarquer tout le monde dans cet élan ? Comm
Loi Évin : comment répondre aux problématiques des marques d'alcool ? - Frénésie
Benoit Malphettes, co-fondateur de l'agence Frénésie, discute avec nous des contours et enjeux de la Loi Evin. Comment impacte-t-elle les stratégies des marques d'alcool aujourd’hui ? Comment adapter des stratégies mondiales aux spécificités du cadre légal Français ? Quels leviers travailler pour susciter l’engagement tout en restant dans le cadre de la loi ? Comment travailler un récit autour de
Quelle place pour une agence média dans une stratégie 360 ? - SMART
Julian Menard, directeur du développement pour l’agence SMART nous indique comment les agences média jouent un rôle crucial dans la réussite des campagnes 360. À partir de quand intervient l’agence média ? Quelles synergies entre le off et le online ? Comment s'adapter à un marché qui évolue à une vitesse folle ? Comment s'adapter à la suppression des cookies tiers ? Quelle est la différence entre
Quelle est la place des médias TV à l'ère du numérique ? - BFM Business
Rebecca Blanc Lelouch, journaliste BFM Business présentatrice de l'émission Hebdo Com, nous parle de la bascule de la télé vers le digital. Comment nourrir les réseaux sociaux d'une chaîne TV sans tomber dans la quête de viralité imposée par ces plateformes ? Comment penser une émission pour qu'elle puisse performer hors live ? Le niveau d'exigence des chaînes d'info en continu, sa vision du métie
5 tendances à suivre dans le marketing d'influence - Follow Agency
Ruben Victor Cohen, cofondateur de Follow Agency, nous dévoile les nouvelles tendances dans le marketing d'influence ! Quelles évolutions depuis la loi de régulation du secteur, en juin 2023 ? Quels sont les formats en vogue ? Quelle est la place de l’événementiel et du terrain dans l’influence ? Quid de l’UGC, quel est son potentiel et comment en tirer parti ? Quelles tendances et perspectives da
