Brandiiing
Brandiiing est un podcast qui explore l'univers des marques, proposé par le média B2B « J'ai un pote dans la com ». Animé par Laurent, le fondateur du média, il part à la rencontre des plus grandes marques pour découvrir leur histoire, analyser leur stratégie et comprendre leur transformation. Le podcast est hébergé par Ausha.
Épisodes
#135 - La stratégie de marque de Solvay pour réinventer la chimie B2B, avec Anne-Solenne Chapuis
Peut-on dépoussiérer les codes de la chimie traditionnelle grâce à une stratégie de marque audacieuse ?Dans cet épisode, nous recevons Anne-Solenne Chapuis, Corporate Communication and Marketing Director chez Solvay.Fondé en 1863, ce groupe historique aux 160 ans d'existence est un véritable pionnier de la chimie essentielle. Du carbonate de sodium aux semi-conducteurs en passant par la silice des
#134 - Comment France Galop réinvente les courses hippiques grâce au sportainment, avec Laurent Dupont
Peut-on transformer un hippodrome en véritable destination de loisirs ?Aujourd'hui, France Galop fait évoluer ses hippodromes pour attirer un public toujours plus large. Son ambition : proposer une expérience où le sport se mêle à la musique, à la culture, à la gastronomie et à l'entertainment.Dans cet épisode, Laurent Dupont, Directeur Exécutif Revenus, Marque & Attractivité chez France Galop
#133 - Gagner la confiance des Français grâce à des produits infaillibles : les coulisses de BIC, avec Céline Boussougant
Peut-on transformer des objets du quotidien…en icônes intergénérationnelles ?Dans cet épisode, nous recevons Céline Boussougant, Directrice Marketing France chez BIC.Élue marque préférée des Français, cette entreprise familiale fondée en 1945 a révolutionné notre quotidien avec des produits simples, fiables et accessibles. Du mythique stylo Bic Cristal exposé au MoMA aux rasoirs et briquets, BIC a
#132 - La stratégie qui propulse TCL parmi les leaders de la TV, avec Élise Dupuis
Peut-on devenir une marque mondiale de la tech… sans renoncer à l’accessibilité ?Dans cet épisode, nous recevons Élise Dupuis, Directrice Marketing de TCL France.Fondée en 1981, TCL s’est imposée comme l’un des leaders mondiaux de l’électronique grand public grâce à un modèle intégré qui combine recherche, développement, production et innovation technologique.De son arrivée en France avec le racha
#131 - Le son comme expérience : les secrets de la marque Klipsch, avec Thierry Nicolle
Le son peut-il devenir une expérience de marque à part entière ?Dans cet épisode, nous recevons Thierry Nicolle, National Sales Manager France chez Klipsch.Derrière cette marque iconique née en 1946 dans l’Arkansas se cache une philosophie simple mais sans compromis : recréer la sensation du live à la maison.Entre héritage technique, design reconnaissable et signature sonore “rock”, Klipsch a cons
#130 - La Redoute : l’histoire d’une marque qui a toujours un temps d’avance, avec Virginie Boudet
Fondée en 1837, La Redoute est une marque qui a traversé les générations en cultivant un même fil conducteur : créer du lien à travers l’innovation, le style et le service.Du catalogue devenu un rendez-vous incontournable dans les familles aux collaborations qui ont marqué son histoire, la marque a su se réinventer en permanence tout en conservant son ADN. Aujourd’hui, elle poursuit cette transfor
#129 - ComptaTech, rugby, influence : la stratégie de marque de Pennylane avec Maxime Baumard
Comment construire une marque forte dans un secteur où le marketing n’est pas toujours attendu ?Dans cet épisode, nous recevons Maxime Baumard, Chief Marketing Officer chez Pennylane.Lancée en 2020, Pennylane développe une plateforme qui réunit un logiciel de production pour les experts-comptables et un outil de gestion financière pour leurs clients. En quelques années, l’entreprise s’est imposée
#128 - Comment Pink Lady a-t-elle cassé les codes de sa catégorie, avec Cédric Maudica Amore
Peut-on transformer un fruit… en réflexe de consommation ?Dans cet épisode, nous recevons Cédric Modica Amore, Marketing, Communication and Strategy Director chez Pink Lady Europe.Derrière cette pomme reconnaissable entre toutes se cache un modèle unique : une marque construite par des producteurs, portée par une exigence extrême et une vision long terme.De la crise de la pomme dans les années 90
#127 - De bâtonnet glacé à love brand mondiale : la stratégie Magnum avec Elena Rakocevic
Née en 1989, Magnum a profondément transformé le marché de la glace en lançant le premier bâtonnet pensé pour les adultes.Depuis, la marque n’a cessé d’innover : nouvelles recettes, nouveaux formats, expériences premium et campagnes devenues emblématiques, jusqu’à s’imposer comme une véritable love brand mondiale.Dans cet épisode, Elena Rakocevic, Head of Marketing & Media France chez Magnum,
#126 - Molitor : quand un hôtel devient un terrain d’expériences, avec Esther Sachy
Peut-on faire d’un lieu… une expérience à vivre, plutôt qu’un simple séjour ?Dans cet épisode, nous recevons Esther Sachy, Directrice Marketing, Communication & Partenariats en hôtellerie-restauration à l'Hôtel Molitor Paris.Ancienne piscine mythique devenue hôtel cinq étoiles, l'Hôtel Molitor Paris est aujourd’hui bien plus qu’un établissement hôtelier : un lieu chargé d’histoire, d’émotion e
#125 - Comment Telmont réinvente le champagne sans compromis environnemental, avec Ludovic du Plessis
Faire du champagne, c’est perpétuer un savoir-faire.Le transformer, c’est accepter de faire évoluer ses pratiques.Dans cet épisode, Ludovic du Plessis, président de Champagne Telmont, partage une ambition claire : produire le meilleur champagne possible tout en réduisant fortement son impact environnemental.Objectif net zéro, agriculture biologique et régénérative, suppression des packagings ou en
#124 - Mama Shelter : construire une love brand pionnière du lifestyle hôtelier, avec Héloïse Papa
Créée en 2008 par la famille Trigano, Mama Shelter s’est imposée comme une référence du lifestyle hôtelier, avec une vision claire : réinventer l’expérience client en mêlant hôtellerie, restauration et divertissement.Présente aujourd’hui dans de nombreuses villes à travers le monde et intégrée au groupe Accor, la marque a su construire un univers singulier, convivial et accessible, jusqu’à devenir
#123 - L’héritage Puget à l’épreuve du marché moderne avec Cynthia Riblet
Faire de l’huile d’olive, c’est dépendre de la nature.Faire une marque forte, c’est réussir à la maîtriser.Dans cet épisode, Cynthia Riblet nous emmène dans les coulisses de Puget et d’un défi invisible : garantir une expérience produit stable… dans un marché qui ne l’est jamais.Entre pression sur les matières premières, attentes accrues des consommateurs et exigence de transparence, la marque fai
#122 - Comment Triumph Motorcycles a construit une identité forte dans le monde de la moto, avec Eric Pecoraro
Et si une moto pouvait devenir bien plus qu’un simple véhicule ?Dans cet épisode, Eric Pecoraro, Directeur Marketing et Communication chez Triumph Motorcycles, nous plonge dans l’histoire et l’identité d’une marque légendaire.De la Speed Twin à la Bonneville, chaque modèle contribue à bâtir un imaginaire puissant, nourri par la compétition, la culture et même des figures comme Bob Dylan, qui s’app
#121 - XPENG : quand la technologie redéfinit les standards du premium automobile, avec Thomas Rodier
Dans cet épisode, nous recevons Thomas Rodier, Directeur Marketing & Communication chez XPENG France.Fondée en 2014, XPENG incarne une nouvelle génération d’acteurs qui abordent l’automobile comme un produit technologique.La voiture devient ici une plateforme logicielle, connectée et évolutive, portée par l’intelligence artificielle et l’expérience utilisateur.Alors que la marque accélère son
#120 - De comparateur à marque préférée des Français : le pari lesfurets avec Julia Poublan
Créée en 2012, la marque s’est imposée comme un acteur clé du comparateur en ligne, avec une mission claire : défendre le pouvoir d’achat des Français. Avec plusieurs millions d’utilisateurs accompagnés chaque année et plus de 200 partenaires, lesfurets s’est progressivement installée comme une référence sur son marché, jusqu’à être récemment élue « Marque Préférée des Français » dans la catégorie
#119 - Comment le Ritz Paris cultive une marque de luxe iconique à l’ère du digital avec Julien Azzi
Le Ritz Paris, fondé en 1898 place Vendôme, a accueilli Coco Chanel, Marcel Proust et Ernest Hemingway. Un palace chargé d’histoire et symbole de l’élégance française.Julien Azzi, Head of Digital, nous explique comment le Ritz utilise le storytelling et l’expérience digitale pour rester désirable.Comment une institution patrimoniale continue de séduire aujourd’hui, tout en préservant rareté et pre
#118 - Créer de la valeur sur un marché “ordinaire” : la leçon marketing de BRITA avec Sybille Foing
Depuis 60 ans, BRITA transforme notre rapport à l’eau du robinet. Née en Allemagne, la marque pionnière de l’eau filtrée a imposé la carafe filtrante comme un incontournable du quotidien, à la croisée de la praticité et de la responsabilité.Dans cet épisode, Sybille Foing, Directrice Marketing et RSE chez BRITA France, revient sur :L’histoire et la vision d’une marque devenue iconiqueLes innovatio
#117 - La Perruche : 130 ans de tradition sucrière réinventée avec Aurore Frontczak
Découvrez La Perruche, la marque iconique de sucre de canne. Plongez dans l'histoire de La Perruche, née à Nantes en 1890. Nous accueillons Aurore Fronsac, chef de produit, qui nous guide à travers l'évolution de la marque, de ses débuts à son rebranding en 2025.Dans cet épisode :L'origine et l'héritage de La PerrucheLes trois dates clés de son histoireLe processus de rebranding et sa nouvelle id
#116 - Grey Goose : quand le luxe français s’impose à l’international avec Marine Rozenfeld
Du blé de Picardie aux tables les plus iconiques du monde…Dans cet épisode, Marine Rozenfeld, Directrice de Marque chez Grey Goose Europe, nous ouvre les portes d’une marque qui a su transformer l’excellence française en référence internationale.Grey Goose s’est construit autour d’une ambition forte : devenir la meilleure vodka du monde. Une vision portée par une conviction simple : créer une vodk
#115 - Comment smart a réinventé la ville avec Cyril Bravard
Et si une petite voiture avait changé la façon de vivre la ville ? Dans cet épisode, Cyril Bravard, Président chez smart Automobile France, nous embarque dans les coulisses d’une marque iconique qui a transformé les contraintes urbaines en terrain d’innovation. De son ADN audacieux à sa nouvelle ère 100 % électrique, portée par Mercedes-Benz et Geely, smart réinvente la mobilité avec les modèles #
#114 - L'histoire inspirante de Malongo : Café, Éthique et Innovation avec Delphine Brudoux
Découvrez comment Malongo, pionnière du café bio et équitable, a su transformer l'industrie tout en préservant ses valeurs.Dans cet épisode, nous découvrons :L'impact des petits producteurs dans la création de grands cafés.Les dates clés qui ont façonné l'histoire de Malongo, de 1934 à aujourd'hui.Les valeurs fondamentales de Malongo : qualité, éthique et innovation.Delphine Brudoux nous partage l
#113 - Découvrez le luxe intemporel du Bristol Paris avec Thomas Matteï
Découvrez le luxe intemporel du Bristol Paris !Dans cet épisode nous plongeons dans l'univers fascinant du Bristol Paris, un joyau de l'hôtellerie de luxe.Rejoignez-nous pour une conversation enrichissante avec Thomas Matteï, directeur de la stratégie de la marque et du digital au Bristol Paris.Dans cet épisode, nous explorons :L'histoire emblématique du Bristol, ouvert en 1925, et son évolution à
#112 - Enedis : L'acteur invisible de l'énergie en France avec Catherine Lescure
Découvrez dans cet épisode comment Enedis, gestionnaire de réseau électrique, est essentiel mais souvent invisible. Avec Catherine Lescure, directrice Impact et Communications chez Enedis, nous plongeons au cœur de cette entreprise qui gère 1,4 million de kilomètres de lignes électriques couvrant 95% du territoire français.Dans cet épisode, nous explorons :L'histoire et les missions d'EnedisLes in
#111 - Izipizi : le pari fou d’une marque française qui séduit le monde avec Quentin Couturier
Un nom drôle et facile à retenir. Des lunettes pensées pour le quotidien. Et une idée simple : rendre le style accessible à tous.Quentin Couturier, cofondateur d’Izipizi, nous raconte comment trois amis ont transformé cette petite idée en succès mondial.De 26 boutiques en France à 7 000 points de vente dans 80 pays, découvrez l’histoire d’une marque qui a fait rimer simplicité, design et audace.In
#110 - Malakoff Humanis transforme la communication et l’engagement avec Anne Ramon
Prévoir, protéger, accompagner… Derrière ces mots se cachent des vies, des familles, des choix essentiels.Anne Ramon, Directrice de la communication et des engagements sociétaux chez Malakoff Humanis, nous plonge dans l’univers d’une marque qui transforme la protection sociale : rendre simple ce qui paraît compliqué, humain ce qui paraît distant. Entre témoignages d’aidants, inclusion via le sport
#109 - Comment La Vie secoue le marché du bacon avec Romain Jolivet
La charcuterie sans viande, mais avec tout le goût et la texture du vrai bacon, c’est possible. Romain Jolivet, Directeur Marketing de La Vie, nous raconte comment la startup foodtech française a inventé une recette de gras végétal révolutionnaire et s’est imposée comme une marque audacieuse et drôle. De Burger King UK à KFC France, découvrez comment La Vie combine innovation, marketing décalé et
#108 - Pampers : quand marketing et tendresse se rencontrent avec Victoria Delhoume
Victoria Delhoume, Brand Director Baby Care & Pampers France, nous raconte comment Pampers reste la référence mondiale de la protection des bébés.Entre innovation produit, campagnes mémorables et engagement concret auprès des familles, découvrez comment la marque allie marketing, stratégie et tendresse pour accompagner chaque instant de la vie des tout-petits.Un épisode qui dévoile les couliss
#107 - Barbour montre comment fidéliser sur 5 générations avec Antoine Tinel
Dans cet épisode, nous recevons Antoine Tinel, Directeur Général Adjoint de The Lifestyle Company, pour parler de Barbour.Depuis 1894, la marque britannique accompagne ceux qui bravent les éléments, en alliant savoir-faire ancestral, élégance intemporelle et audace marketing. Des marins de la mer du Nord à James Bond dans Skyfall, plongez dans les coulisses d’une maison qui incarne style, fonction
#106 - En quoi Corsair change les codes du voyage ? Karen Levy nous répond
Comment une compagnie française transforme le long-courrier en expérience mémorable ?Karen Levy, Directrice Expérience Client et Communication, nous raconte les coulisses du rebranding, de la flotte modernisée et de l’audace marketing.Du choix des destinations à l’engagement environnemental, découvrez comment Corsair allie stratégie, branding et innovation pour faire décoller ses passagers… et ins
#105 - Réinventer le PMU : héritage, innovation et transformation avec Timoti Auscher
Depuis 1930, PMU est plus qu’un opérateur de paris : c’est une marque culturelle, ancrée dans le quotidien et la convivialité des Français.Aujourd’hui, le PMU se transforme pour rester pertinent : digitalisation, diversification des paris, modernisation des points de vente et rebranding.Dans cet épisode, Timoti Auscher, Directeur de la marque, de l’expérience et du design, nous explique comment al
#104 - Peugeot Motocycles : transformer une légende en marque du futur avec Laurent Lilti
Depuis 1898, Peugeot Motocycles allie héritage français et innovation pour rester une référence dans les deux-roues motorisés.Dans cet épisode, Laurent Lilti, CEO, dévoile :Comment la marque conserve son ADN tout en modernisant son portefeuilleLes choix stratégiques pour affronter la concurrence internationaleSa vision pour séduire nouvelles générations et marchés premiumUn regard stratégique sur
#103 - Excellence et désirabilité : la stratégie Pierre Hermé
Comment transformer un savoir-faire artisanal en marque mondiale et désirable ?Dans cet épisode, Pierre Hermé partage sa vision pour créer une identité forte, cohérente et inspirante, conquérir de nouveaux marchés et rester incontournable dans le luxe.Un échange stratégique pour tout CMO qui veut comprendre : innovation produit, expérience client premium, internationalisation et gestion d’une marq
#102 - Quick revient en force et réinvente son image avec Pierre-Marie Fontana
Après des années de transformation et de défis, Quick s’impose à nouveau sur le marché français.Avec Pierre-Marie Fontana, Directeur Marketing et Opérations Clients, découvrez comment l’enseigne combine stratégie marketing audacieuse, collaborations prestigieuses et croissance accélérée pour séduire les nouvelles générations.🔥 Abonnez-vous et allez écouter J’ai un pote dans la com en podcast : ⤵️S
#101 - Schott NYC : bâtir une marque iconique et intemporelle avec Dan Margules
Oubliez les idées reçues : c’est Schott, pas “Skot”.Depuis plus d’un siècle, cette marque américaine marque l’histoire de la mode et de la culture.Inventeur du Perfecto, elle habille les aviateurs de la Seconde Guerre mondiale autant que Marlon Brando ou James Dean.Chaque veste raconte une histoire de rebellion, de liberté et d’audace.Découvrez une discussion inspirante sur l’art de transformer un
#100 - De marketplace à marque leader, le parcours de ManoMano avec Alison Donat-Chauvel
Comment construire une marque forte dans un secteur historiquement technique, peu digitalisé et souvent perçu comme peu différenciant ?En quelques années, ManoMano s’est imposé comme un leader européen en combinant scale marketplace, expérience client simplifiée et tonalité de marque accessible.Dans cet épisode, nous recevons Alison Donat-Chauvel, Head of Customer & Brand Marketing chez ManoMa
#99 - Haier, comment devenir numéro 1 mondial en plaçant l’utilisateur au cœur de l’innovation avec Johanna Rochman
Haier est aujourd’hui la première marque mondiale d’électroménager, présente dans plus de 200 marchés et portée par une philosophie forte, “Zero Distance”, qui place l’utilisateur au cœur de l’innovation.Dans un environnement ultra concurrentiel, la marque a su construire une organisation capable d’aligner produits, marketing et expérience client à très grande échelle, tout en restant connectée au
#98 - Pourquoi les collaborations sont au cœur de la stratégie marketing de PUMA avec Benoît Ménard
Chez PUMA, les collaborations avec des artistes, créateurs et partenaires issus d’univers complémentaires occupent une place centrale dans la stratégie marketing. Elles permettent à la marque de renouveler ses points de contact, d’élargir ses audiences et de renforcer sa visibilité dans un environnement très concurrentiel.Benoît Ménard, Directeur Régional Marketing Europe chez PUMA, revient sur le
#97 - Nutripure : quand l’exigence produit devient un avantage concurrentiel avec Florent Carrio
Transparence des ingrédients, exigence sur les formules, refus des additifs superflus… Nutripure est née d’une volonté simple : proposer des compléments alimentaires plus propres, plus lisibles et plus cohérents avec les besoins réels du corps.Dans cet épisode, Florent Carrio, cofondateur de Nutripure, revient sur la genèse de la marque, née d’un déclic personnel, et sur la manière dont elle a été
#96 - Comment Center Parcs construit une expérience différenciante à grande échelle avec Laurène Beurdeley
Un modèle construit autour d’un concept simple et pourtant difficile à exécuter à l’échelle : proposer des séjours en pleine nature sans renoncer au confort ni à la standardisation de l’expérience.Avec Laurène Beurdeley, Chief Commercial Officer chez Center Parcs, on s’intéresse à la manière dont la marque structure son offre, pilote l’expérience client sur plusieurs domaines, et fait évoluer son
#95 - Marketplace, e-commerce, expansion Vertbaudet accélère son modèle avec Solenne Pasqualetti
Une marque née dans les années 60, devenue un acteur incontournable de l’univers enfant, et qui accélère aujourd’hui sur le digital avec une marketplace, une expansion en Europe et de nouvelles offres.Solenne Pasqualetti, Directrice Marketing & E-commerce chez Vertbaudet, partage les choix qui accompagnent cette transformation, entre structuration du e-commerce, lancement d’une marketplace et
#94 - Bobochic : construire une marque de mobilier indépendante dans un marché très codifié avec Marjorie Dubois
Une marque née en 2015, sans investisseurs, qui a choisi de se développer autrement dans un secteur historiquement dominé par des acteurs installés et des logiques industrielles.Dans cet épisode, Marjorie Dubois, Head of Marketing chez Bobochic Paris, revient sur les choix qui ont permis à la marque de se différencier, d’élargir son territoire produit et de construire une identité reconnaissable,
#93 - Pourquoi VELUX mise sur la communication, l’influence et les partenariats ? avec Benjamin Dondina
Fondée en 1941 au Danemark, VELUX s’est imposée comme un acteur mondial des solutions d’éclairage naturel, avec une présence dans plus de 40 pays et plus de 500 millions de fenêtres vendues depuis sa création.Dans cet épisode, Benjamin Dondina, Directeur de la communication, RP, influence et partenariats chez VELUX France, partage les enjeux marketing et communication d’une marque industrielle glo
#92 - Qonto et le pari d’une banque 100% digitale pour les entreprises avec Marion de Robillard
Partie d’un constat simple : des services bancaires trop complexes pour les entrepreneurs, Qonto a construit une proposition entièrement centrée sur la simplicité, la rapidité et l’usage digital.En quelques années, la marque est devenue un acteur majeur de la fintech en Europe, en combinant expérience produit, exécution marketing et développement d’un écosystème de partenaires pour aller au-delà d
#91 - Columbus Café : construire une marque française face aux géants du coffee shop avec Fréderic Pastur
Partir d’un café, en faire une expérience, puis une marque identifiable en un coup d’œil. C’est le pari de Columbus Café, qui a choisi dès le début de ne pas copier les modèles anglo-saxons mais de proposer une alternative plus locale, plus gourmande, plus accessible.Aujourd’hui, la marque s’appuie sur un réseau de plus de 200 points de vente, une identité forte incarnée par son ourson et une offr
#90 - Comment La Vache qui rit, une marque iconique s’adapte à plus de 120 pays avec Coline Tatibouet
Une marque iconique qui existe depuis plus d’un siècle, reconnaissable instantanément à son logo, son packaging et ses codes visuels, et qui a su traverser les générations tout en restant présente dans le quotidien des consommateurs à l’échelle mondiale.Avec Coline Tatibouet, General Manager chez La Vache qui rit, on s’intéresse à la manière dont une marque historique se pilote aujourd’hui : gesti
#89 - Entrer sur un marché mature : la stratégie de Krispy Kreme Doughnuts France avec Alexandre Maizoué
S’implanter sur un marché comme la France ne laisse pas de place à l’approximation...Dans cet épisode, Alexandre Maizoué décrypte la stratégie de déploiement de Krispy Kreme Doughnuts France : positionnement, distribution, marketing et exécution.De la campagne “Ça passe Kreme” aux collaborations stratégiques, cet échange met en lumière les leviers qui permettent d’accélérer l’adoption d’une marque
#88 - Les nouveaux codes du luxe par Yves Saint Laurent Beauté avec Diane Hecquet
Où se construit la désirabilité d’une marque de luxe aujourd’hui ?Entre Twitch, influence et prises de parole engagées, les règles du jeu ont profondément évolué.Diane Hecquet, Chief Digital & Marketing Officer de Yves Saint Laurent Beauté, partage les choix stratégiques de la marque pour rester pertinente dans cet environnement en mutation.Un échange sur les nouveaux équilibres entre image, i
#87 - De covoiturage à marketplace mondiale : la transformation de BlaBlaCar avec Flore Tyberghein
Comment une idée née d’un besoin personnel devient-elle une marketplace mondiale ?Dans cet épisode, Flore Tyberghein, Chief Marketing Officer de BlaBlaCar, revient sur l’évolution de la plateforme, passée du covoiturage à un écosystème global de mobilité.Aujourd’hui présente dans plus de 20 pays, la marque a élargi son offre au fil des années : covoiturage courte distance, trajets du quotidien ave
#86 - Eminente : construire une marque premium dans un univers très codifié avec Camille De Dominicis
Dans cet épisode, nous recevons Camille De Dominicis, co-fondatrice de Eminente, une marque lancée en 2020 au sein de Moët Hennessy.La discussion revient sur les choix structurants qui ont permis de construire une marque premium dans l’univers des spiritueux, un secteur fortement codifié et concurrentiel.Nous abordons notamment :La construction d’une identité de marque dès le lancementL’articulati
#85 - L’évolution d’Atol entre réseau physique, digital et diversification avec Cécile Cardin Brichet
Cécile Cardin Brichet, Directrice Études et Corporate chez Atol, revient sur l’évolution de l’enseigne, acteur coopératif historique de l’optique en France, qui s’appuie sur un réseau de plus de 700 magasins.L’épisode revient sur les évolutions du modèle face aux changements du marché, notamment l’intégration du digital dans le parcours client avec des outils comme l’application mobile et l’essaya
#84 - Comment LEGO maintient sa position de leader mondial avec Sylvain Bouchès
Marque emblématique du jouet née au Danemark en 1932, LEGO s’est développée à travers ses briques iconiques, avant d’élargir progressivement son écosystème avec des parcs à thèmes, des films, des jeux vidéo et des collaborations avec de nombreuses franchises majeures.Sylvain Bouchès, Head of Marketing France, Espagne et Portugal chez LEGO, revient sur les leviers qui permettent à la marque de main
#83 - Skip, construire une marque à contre-courant avec Jérémy Darmon
Jeremy Darmon, responsable de la marque Skip chez Unilever, revient sur le positionnement de la marque et la manière dont elle a construit un territoire différenciant dans un marché très concurrentiel.À contre-courant des codes traditionnels de la lessive, Skip développe un discours centré sur la “liberté de se salir”, en valorisant les usages réels et les moments de vie plutôt que la seule promes
#82 - Oreo ou l’art de transformer un produit en marque culturelle avec Marie Famelart
Oreo fait partie de ces marques immédiatement reconnaissables, dont les codes se sont installés durablement dans les usages et les imaginaires. Derrière cette notoriété, se joue un travail marketing continu pour entretenir l’attention, renouveler l’intérêt et rester présent dans les moments de consommation comme dans la culture.Marie Famelart, Directrice Marketing de la marque chez Mondelez Intern
#81 - Réinventer une marque après une fusion majeure avec Eurostar avec François Le Doze
François Le Doze, Chief Commercial Officer chez Eurostar, partage les enjeux liés à la transformation de la marque à la suite de la fusion avec Thalys.Cette évolution implique de repenser l’identité de la marque, d’unifier les parcours clients et de faire du digital un levier central dans l’expérience proposée aux voyageurs.L’épisode revient sur les choix structurants qui accompagnent cette transf
#80 - Devialet : construire une marque audio au-delà de la technologie avec Ingrid Gnanadicom
Comment une marque audio peut-elle construire une expérience qui va au-delà du produit ?Chez Devialet, l’enjeu ne se limite pas à la performance technique : il s’agit de façonner une identité forte, reconnaissable, et cohérente sur l’ensemble des points de contact.Ingrid Gnanadicom, Global Director Image, Brand Content & Editorial, revient sur la manière dont la marque construit son univers, a
#79 - Europa-Park et l’usage du social media comme moteur d’attraction et d’engagement avec Marine Bostetter
Comment un parc d’attractions peut-il utiliser le social media pour attirer, convertir et fidéliser à grande échelle ?Marine Bostetter, Social Media Specialist Senior chez Europa-Park, revient sur le rôle central des réseaux sociaux dans la stratégie de la marque.De la visibilité à la réservation, en passant par l’expérience sur place et l’après-visite, le social s’intègre comme un levier continu
#78 - Generali France et les nouveaux enjeux du brand building dans l’assurance avec Adelin Pyfferoën
Dans cet épisode, nous recevons Adelin Pyfferoën, Head of Brand chez Generali France.Acteur historique de l’assurance fondé en 1831, Generali s’appuie sur un héritage fort tout en faisant évoluer son positionnement pour répondre aux attentes actuelles.L’épisode revient sur la manière dont la marque articule ses prises de parole, ses engagements et ses actions concrètes pour renforcer sa proximité
#77 - CUPRA : créer de la désirabilité au-delà du produit automobile avec Cecilia Taieb
Cécilia Taieb, Global Director of Communications de SEAT & CUPRA, pilote la communication d’une marque qui ne se limite plus à l’automobile.CUPRA s’exprime aujourd’hui à travers des terrains multiples : collaborations avec des artistes, présence dans le gaming, activations dans le sport ou encore expériences physiques pensées comme des lieux de rencontre avec sa communauté. Une manière d’inscr
#76 - Volvo face aux enjeux d’image et de désirabilité dans l’automobile avec Julie Palaysi
Volvo fait partie de ces marques immédiatement identifiables, avec un territoire historiquement construit autour de la sécurité et de la fiabilité. Mais comment fait-on évoluer une image aussi installée dans un contexte où les usages, les attentes et les canaux changent en profondeur ?Julie Palaysi, Responsable Médias Sociaux, Influence et RP lifestyle chez Volvo France, partage la manière dont la
#75 - Comment Starbucks continue de se réinventer sur un marché mature avec Anaïs Dezoteux
20 ans après son arrivée en France, Starbucks continue d’évoluer pour s’adapter à un marché qui a profondément changé.Anaïs Dezoteux, Head of Brand, Digital Marketing & CRM France, Benelux de Starbucks, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester pertinente, entre développement de nouveaux formats comme le drive, renouvellement de l’offre et activation marketing.Un épisode qui e
#74 - Canon face à l’évolution des usages autour de l’image avec Cécile Fayet
Comment Canon reste une référence dans un monde saturé d’images ? La photographie n’a jamais été aussi accessible. Mais dans un monde où tout le monde produit des images, comment une marque comme Canon continue-t-elle de faire la différence ?Cécile Fayet, Directrice communication chez Canon France, revient sur les choix qui permettent à la marque de rester une référence, à la fois auprès des profe
#73 - De Turin aux rues du monde : Kappa et la puissance du lifestyle avec Rémi Garnier
Kappa, c’est plus qu’une marque de sport : c’est un symbole de style, de culture et de performance depuis 1958.Rémi Garnier, Country Manager chez Kappa France, nous raconte comment la marque reste pertinente dans un univers où le sportswear rencontre la rue, la musique et l’art.Des collaborations avec Alpine, Big Mamma ou Heinz aux festivals de musique et aux événements sportifs emblématiques, Kap
#72 - Cacharel : trois ans d’absence, une renaissance stratégique avec Julie Arend
Cacharel, c’est l’histoire d’une marque qui respire la liberté et la jeunesse depuis 1958.Ses parfums iconiques : Anaïs Anaïs, Lou Lou ou Amor Amor, ont traversé les générations, tout en affirmant une identité audacieuse et féminine.Julie Arend, directrice communication et marketing chez Cacharel, nous plonge dans les coulisses du retour de la marque dans le prêt-à-porter après trois ans d’absence
#71 - Hyundai, moteur d’innovation et de mobilité responsable avec Clémentine Antunes
De la première Hyundai Pony en 1973 à sa filiale 100 % électrique Ioniq, la marque a su se réinventer à chaque étape.Dans cet épisode, Clémentine Antunes, Marketing & Communication Director chez Hyundai Motor France, nous plonge au cœur des choix stratégiques qui font de Hyundai une marque tournée vers l’avenir.Entre innovation, mobilité durable, investissements en IA et robotique, et partenar
#70 - Voyager autrement : l’approche stratégique de Club Marmara avec Aurélie Guyot
Et si les vacances devenaient une expérience sur-mesure ?Club Marmara, avec ses 30 clubs à travers le monde et ses 2 400 agences en France, transforme chaque séjour en moment unique. Aurélie Guyot, Directrice Marketing chez TUI (Club Marmara, Club Lookea, Circuits Nouvelles Frontières), nous dévoile comment la marque allie innovation, offres personnalisées, développement international et formation
#69 - Oatly et le marketing qui change les règles avec Elise Prigent
Oatly ne fait pas que proposer des alternatives au lait : elle défie tout un secteur.Entre campagnes audacieuses, provocations assumées et engagements environnementaux, la marque suédoise transforme la manière dont nous consommons et pensons l’alimentation.Elise Prigent, Brand Lead France, revient sur les choix stratégiques, le marketing disruptif et l’expansion internationale qui font d’Oatly un
#68 - Wecasa, comment réinventer les services à domicile et fidéliser clients et partenaires avec Fanny Knusmann
Dans cet épisode, Fanny Knusmann, Head of Brand and Communications chez Wecasa, nous raconte comment la startup française réinvente les services à domicile. Depuis 2016, Wecasa permet à ses clients de prendre soin d’eux, de leur maison et de leur quotidien grâce à une expérience simple, humaine et bienveillante.Nous revenons sur les dernières initiatives qui marquent un tournant pour la marque : u
#67 - Les coulisses du Groupe M6 : audience, plateformes et grands événements avec Benjamin Boiron
Dans cet épisode, Benjamin Boiron, Directeur de la Communication et du Marketing du Groupe M6, nous ouvre les coulisses d’une chaîne qui fête 37 ans et qui continue de se réinventer. M6 n’est pas seulement une chaîne généraliste : c’est un groupe de médias aux multiples facettes, avec W9, 6ter, Paris Première, Téva et d’autres, qui se place au cœur de l’actualité, du divertissement et du sport.Ben
#66 - Du smartphone à l’objet connecté l’ascension d’Honor en Europe avec Mylène Poncet
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#63 - Comment Café de Paris allie tradition et croissance mondiale avec Eléonore Deschanels
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#61 - La mécanique secrète de Petit Navire pour allier performance et engagement avec Caroline Benoist
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#60 - La stratégie Havaianas pour transformer une icône locale en phénomène mondial avec Laure Martinez
De la plage brésilienne aux boutiques européennes, Havaianas est bien plus qu’une simple sandale. Laure Martinez, Brand Director Europe, nous ouvre les coulisses d’une marque iconique qui vend plus de 250 millions de paires chaque année dans plus de 100 pays.Dans cet épisode, découvrez comment Havaianas :transforme un design inspiré du Zori japonais en une icône mondiale,déploie sa stratégie inter
#59 - Bagelstein casse les codes du casual food en Europe avec Thierry Veil
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#56 - Du classique à l’électrique : la transformation stratégique de Jaguar Land Rover avec Laurent Letourneur
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Non mais concrètement, comment on fait la transition ? ( ex: Sobriété et marketing ... Possible ?)
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