Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact – écouter tous les épisodes en ligne

#76 - Choisir la bonne IA plutôt que la plus puissante - Avec James Martin (BetterTech) nov. 6, 2026 21:57 « Ces gros modèles, c'est comme utiliser un bazooka pour tuer une mouche. »Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec James Martin, fondateur de BetterTech, une publication dédiée à la tech responsable. Journaliste de formation, ex-responsable communication et RSE chez Scaleway, James forme aujourd'hui des équipes à l'IA frugale et à l'IA responsable au sein du collectif Gre

[REPOST] #15 - Votre communication d’entreprise fait-elle du greenwashing ? avec Géraldine Fournier oct. 30, 2026 32:06 Découvrez le nouvel épisode du podcast Slow Marketing, dans lequel j'ai interviewé Géraldine Fournier, consultante en stratégie climat pour les TPE, PME et start-up.Dans cet épisode, nous discutons du greenwashing, pratique de plus en plus répandue dans la communication environnementale des entreprises. Géraldine explique que le greenwashing est l'utilisation de l'argument écologique pour des prod

#75 - Peut-on encore imaginer un marketing responsable ? [LIVE] oct. 23, 2026 1:15:35 « Le slow marketing ce serait quelque chose qui répond à comment se rapprocher du réel, de ce qui est en amont de nos perceptions pour en être plus conscient. Et il faut pouvoir s’en rapprocher rapidement. Il y a un appétit, une envie. Je le sens. » Yvain JuillardDans le contexte actuel, est-il aujourd’hui encore réaliste ou pertinent de croire en un marketing responsable ?Pour clôturer la mini-sé

[REPOST] #29 - 5 actions pour un marketing éthique et responsable en 2024 oct. 16, 2026 08:31 "Un marketing éthique n'est pas un choix, c'est une nécessité. C'est le moment de transformer vos stratégies pour un avenir durable et responsable."Dans cet épisode de 'Slow Marketing', nous explorons 5 actions essentielles pour un marketing éthique et responsable en 2024. Nous discutons d'audit de responsabilité, de marketing inclusif, de transparence, d'empowerment des consommateurs, et d'optimi

#74 1 an, 323 livres et objectif 100 bibliothèques : le bilan sans filtre de mon livre oct. 9, 2026 20:20 "Quand bien même j'aurais perdu 20 000 euros dans l'équation, je suis trop fière d'avoir mené ce projet. On maîtrise rien, on contrôle rien, on fait."Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten se livre en solo pour un bilan sans filtre, un an après la sortie de son livre Slow Marketing. Entrepreneuse, consultante et voix engagée d'un marketing plus sobre et plus humain, elle partage les

[REPOST] #13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery oct. 2, 2026 38:53 Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se

[REDIFF] #52 - Rendre le web accessible à toutes et tous : les clés d’une UX inclusive avec Arnaud Poffé sept. 25, 2026 39:54 "Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel."Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique.Arnaud accompagne des organisations comme la ST

[REDIFF] #59 - Les coulisses du livre "Slow Marketing" : Entretien avec Anaïs Baumgarten sept. 18, 2026 33:01 "J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable."Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son par

#73 - Peut-on encore préserver notre santé mentale ? avec Veerle De Vos , par Sarah Ladam sept. 11, 2026 31:07 « Ce n’est pas le rôle d’une organisation de rendre ses collaborateurs heureux. Par contre, elle est là pour les rendre plus forts et les faire grandir. »On ne parle pas assez de la santé mentale des communicants. En agence comme chez l'annonceur, le sujet reste un angle mort : la fatigue est généralisée, mais les chiffres sur l'épuisement professionnel dans nos métiers restent rares.Et pourtant n

Bonus - Marketing & IA : comment performer sans sacrifier tes valeurs sept. 4, 2026 12:59 Dans cet épisode solo de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten pose la question que presque aucune formation sur l'IA ne pose : pas comment l'utiliser, mais si on devrait, et dans quel but. Autrice du livre Slow Marketing, podcastrice et experte marketing responsable pour CMO à impact, elle partage l'état des lieux lucide qu'elle a construit avant sa masterclass du 11 septembre.🎯 L'objectif de cet épis

#72 - Peut-on faire des choix éthiques à l’ère de l’IA ? avec Damien Van Achter par Sarah Ladam août 28, 2026 35:23 🦖 Masterclass : Marketing & IA, performer sans sacrifier tes valeursLe 11 septembre, 2h en ligne. 10 actions concrètes pour utiliser l'IA dans ton marketing sans trahir ce en quoi tu crois : outils, méthode, cadre de décision. Live avec chat ouvert, replay illimité inclus.Tarif early bird : 167€ jusqu'au 31 août (197€ ensuite) : https://luma.com/3jtstw7v« La vraie question, elle n'est pas tant

[REDIFF] #27 - 5 pratiques responsables et éthiques sur Google Ads avec Léa Gueniffet août 21, 2026 28:06 Tu veux utiliser Google Ads sans sacrifier tes valeurs éthiques et responsables ? Cet épisode de Slow Marketing est fait pour toi ! Découvre 5 pratiques responsables Google Ads avec notre invitée experte, Léa Gueniffet. Forte de plus de 7 ans d'expérience en SEA, Léa aide les entreprises à maximiser la rentabilité de leurs campagnes Google Ads, tout en restant fidèle à une démarche socialement et

[REDIFF] #61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge août 14, 2026 1:04:16 “L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et

[REDIFF] #60 - 10 actions Slow Marketing pour 2026 août 7, 2026 22:55 “On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des

[REDIFF] #49 - Greenwashing : comprendre, détecter et agir avec Maxime Van der Meerschen juil. 31, 2026 40:15 "Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der MeerschenDans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souha

#71 - Peut-on encore afficher clairement son engagement ? avec Marine Vincent de l’agence Bonjour, par Sarah Ladam juil. 24, 2026 30:54 « On en est là car on n'a pas maîtrisé tout ça. Personne ne m’aurait cru. »Quand on baigne dans la culture publicitaire et marketing, choisir un positionnement à impact dès le premier jour peut ressembler à un saut dans le vide.Entre la peur de voir les gros budgets filer chez les concurrents et l'inconfort de refuser des briefings hors- cadre, comment fait-on concrètement pour construire sa ligne

[REDIFF] #53- Comment une agence devient actrice de la transition : le cas d’Air avec Pauline Héraly juil. 17, 2026 44:26 « Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.🎯 L’object

#70 - Peut-on encore transformer son entreprise sans tout perdre ? avec Coline Muermans de Realco, par Sarah Ladam juil. 10, 2026 19:41 "La communication que je faisais il y a 5-6 ans pourrait être considérée comme du greenwashing maintenant. Parce que tout évolue et les gens sont de mieux en mieux informés."Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam, qui anime cette mini-série estivale, échange avec Coline Muermans, CSR Manager chez Realco. Après des années passées en marketing et communication chez BBDO et Dalk, Coline a re

[REDIFF] #54 - Activer le désir d’agir de l’intérieur juin 19, 2026 52:21 “L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plu

#69 - B Corp et Fairtrade : ce que ces certifications changent vraiment pour votre entreprise juin 12, 2026 27:35 "La certification n'est pas la destination, c'est le point de départ."Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten anime une table ronde enregistrée en direct à Bruxelles, dans le cadre de l'événement B Corp x Fairtrade Belgium du 4 juin 2026. Autour de la table, trois intervenants aux profils complémentaires : Frédéric Bostyn, fondateur de The Nutty Farmer, licencié Fairtrade depuis la cr

#68 - Influence responsable : comment structurer tes campagnes sans greenwashing (Amélie Deloche, ADEME) mai 29, 2026 48:54 Seulement 5 % des créateur·ices parlent de sujets engagés. Comment faire de l'influence responsable sans se planter ?Dans cet épisode de Slow Marketing, nous recevons Amélie Deloche, co-créatrice du collectif Paye ton influence et co-autrice du Guide de l'influence responsable de l'ADEME. Un guide qui dit les choses clairement, sans langue de bois, et surtout qui donne des outils concrets pour pas

[REDIFF] #44 - Configurer Google Analytics pour le RGPD : les conseils de Julie Linden mai 22, 2026 30:59 Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant

#67 - Les 3 erreurs qui sabotent ton marketing responsable (et comment les éviter) mai 15, 2026 29:46 "Le vrai problème ? Le flou." Tu fais de vraies actions responsables… mais tu n’oses pas les communiquer. Résultat : tu restes invisible pendant que d’autres occupent l’espace, parfois avec des messages limites.Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, consultante en stratégie marketing responsable, autrice du livre Slow Marketing et CMO de Maison Dandoy, partage un retour terrain sans

[REDIFF] #56 - Activer le désir chez ceux qui ne sont pas convaincus mai 8, 2026 20:12 “Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.”Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis

[REDIFF] #46 - 900.care : Rendre l’écologie désirable, fun et accessible au quotidien avr. 24, 2026 24:58 "Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des sol

#66 - Arrêter un best-seller pour réduire les déchets : le pari de Mustela pour sortir des lingettes avec Hilde Weckx avr. 17, 2026 31:24 “On n’a pas envie de subir. On veut prendre nous-mêmes nos décisions.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Hilde Weckx, directrice générale des Laboratoires Expanscience en Belgique (marque Mustela). Forte de près de 20 ans au sein du groupe, elle a piloté sur son marché la mise en œuvre d’une décision majeure : l’arrêt progressif des lingettes jetables d’ici 2027.🎯 L’

[REDIFF] #55 - Activer le désir pour ce que l’on rejette avec Camille Dormoy par Sarah Ladam avr. 10, 2026 31:39 “Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comme

#65 - Marque engagée : Comment transformer ton marketing en levier d'impact (Maison Dandoy x WWF-Belgique) avr. 3, 2026 27:33 🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65“Plaire à tout le monde, c’est ne plaire à personne.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten explore comment transformer une marque en véritable levier d’engagement et d’impact. À partir du cas Maison Dandoy

[REDIFF] #51 - [PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif mars 20, 2026 13:19 "L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ?Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing

[REDIFF] #50 - Les Petits Culottés : Comment bâtir une marque engagée et se différencier des géants avec Johan Bonnet mars 13, 2026 24:52 Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires.On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model re

#64 - Stratégie et positionnement : repenser son marketing avec la méthodologie A-S-I mars 6, 2026 23:19 "Quand tu perds ta raison d'être, tu perds ta stratégie. Et tes clients."Dans cet épisode solo de la série LIVRE, Anaïs décortique le Chapitre 2 du livre Slow Marketing (3ème place du prix du livre marketing 2025 - Belgian Association of Marketing) : Stratégie et positionnement.Comment repenser ta stratégie marketing pour qu'elle soit alignée avec les enjeux climatiques, sociaux et tes valeurs ? C

[REDIFF] #13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery févr. 27, 2026 39:16 Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se

#63 - Intermarché, les imaginaires et la désirabilité : anatomie d'un récit qui fonctionne févr. 20, 2026 12:33 “L’émotion authentique bat toujours les raccourcis technologiques. Et changer les imaginaires, c’est plus puissant que vendre à tout prix.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten ouvre une nouvelle série “LIVRE” et décortique le chapitre 1 : Les imaginaires. À partir de la campagne d’Intermarché de fin 2025, elle montre comment une histoire peut déplacer nos représentations… tout en g

[REDIFF] Sench - L’économie fonctionnelle : vers un modèle d’affaires circulaire et résilient ? févr. 13, 2026 1:31:26 (Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession.Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, expl

#62 - Et si la location devenait votre meilleur canal d’acquisition local ? Désirabilité, marge et P&L avec Raphaël Masbou de Lokki févr. 6, 2026 32:04 “On essaie de ringardiser l’achat.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Raphaël Masbou, co‑fondateur et CEO de Lokki. Lokki équipe déjà plus de 2 500 loueurs avec un logiciel, une marketplace et un programme d’accompagnement pour rendre la location aussi simple que l’achat. Avec plus de 5 millions de produits loués en 2025, Raphaël apporte un retour terrain concret sur

[REDIFF] Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens janv. 30, 2026 56:18 “On peut allier budget, performance et valeurs.”Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité.Dans cet épisod

#61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge janv. 23, 2026 1:04:16 “L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et

[REDIFF] #48 - 5 stratégies Slow Marketing pour 2025 avec Didier Bernardi et Sarah Ladam janv. 16, 2026 31:40 "La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier BernardiDans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025.Voici ce que vous découvrirez :Comment in

#60 - 10 actions Slow Marketing pour 2026 janv. 9, 2026 22:55 “On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des

Le faux dilemme des CMO : tu peux allier croissance et impact déc. 15, 2025 06:01 Plus d'informations sur Le Collectif : https://www.slowmarketing.co/le-collectif“On n’a pas à choisir entre performance et responsabilité.”Anaïs Baumgarten — autrice de Slow Marketing et consultante — t’embarque dans un épisode-manifeste pour déminer le faux dilemme des CMO: faire du chiffre vs tenir ses engagements. Forte de 6 ans d’accompagnement et de dizaines de cadres marketing coachés, elle

Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens déc. 6, 2025 55:54 “On peut allier budget, performance et valeurs.”Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité.Dans cet épisod

Bonus - Du Tapio Day à ta stratégie marketing 2026 : pourquoi tu ne peux plus faire comme avant nov. 21, 2025 08:07 “Why are we here today? Hope.” — Louis Colinet, CEO TapioJe reviens du Tapio Day à Bruxelles, l’événement de Tapio, plateforme de stratégie climat qui aide les entreprises à mesurer leur empreinte carbone et à bâtir un plan d’action de réduction, le tout dans une interface pensée pour les équipes et expert·es climat. On y a parlé basculement, responsabilité et… marketing.Dans cet épisode, je fais

#59 - Les coulisses du livre "Slow Marketing" : Entretien avec Anaïs Baumgarten sept. 12, 2025 33:01 "J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable."Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son par

#58 - Activer le désir et l’engagement des équipes : la recette de la Maison Dandoy avec Alexandre Helson par Sarah Ladam août 29, 2025 37:04 “Quand le cadre est clair et que l'ont est aligné, il n’y a plus de freins. Ceux qui veulent nous suivre, nous suivent.”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam discute avec Alexandre Helson, co-CEO et directeur marketing de la Maison Dandoy.À la tête d'une maison familiale bicentenaire, Alexandre et son frère ont engagés l’entreprise dans une trajec

#57 - Activer le désir en changeant les imaginaires publicitaires avec Arnaud Pitz par Sarah Ladam août 14, 2025 26:18 “L’agence et le créatif n’a pas la réponse mais a le pouvoir de challenger”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Arnaud Pitz, président de Creative Belgium et co-fondateur d’Egg Hunter. Directeur créatif passionné ayant fait ses armes chez Ogilvy, LGF, Mortier Brigade ou encore BBDO, Arnaud connaît bien ce type de rôle dans les agences de p

[REPOST] #39 - L'écriture inclusive : un atout ou un obstacle pour le marketing ? avec Stéphanie Gélinas août 8, 2025 40:41 “L'utilisation de l'écriture inclusive permet à toute la communauté de se sentir concernée par nos écrits. En écrivant de manière non inclusive, on exclut en fait 50% de la population. De nombreuses études montrent que les femmes ne se sentent pas concernées quand on s'adresse uniquement au masculin.”Stéphanie Gélinas, experte en copywriting et engagée pour une communication inclusive, explore les

#56 - Activer le désir chez ceux qui ne sont pas convaincus : les secrets du Motivational Interviewing avec Regis Lemmens par Sarah Ladam août 1, 2025 20:12 “Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.”Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis

[REPOST] #17 - Branding Responsable : Créer une marque engagée et respectueuse de l'environnement avec Charlène Patras juil. 25, 2025 43:04 Dans cet épisode de Slow Marketing, Charlène Patras, consultante en marketing responsable et co-fondatrice d'une agence de communication responsable, partage ses connaissances sur la création d'une identité de marque responsable et durable. Charlène nous guide à travers les bonnes pratiques d'accessibilité dans la communication et explique comment intégrer des principes de responsabilité environne

#55 - Activer le désir pour ce que l’on rejette avec Camille Dormoy par Sarah Ladam juil. 18, 2025 31:16 “Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comme

[REPOST] #31 - Histoire du marketing : Comment dépasser la critique pour créer un avenir responsable ? avec Florence Touzé-Rieu juil. 11, 2025 43:47 “Le marketing peut être un puissant moteur de changement positif, à condition qu'il soit pratiqué avec conscience et intégrité.”Dans ce premier épisode de la saison 3 de Slow Marketing, Florence Touzé-Rieu, enseignante-chercheuse à Audencia et experte en marketing et communication responsable, partage sa vision sur l'évolution du marketing vers des pratiques plus éthiques et durables. Plongez dans

#54 - Activer le désir d’agir de l’intérieur avec Jessica Danese et Eva Devos de 21 grams par Sarah Ladam juil. 4, 2025 52:21 “L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plu

Sench - De la conviction à l'action : Pourquoi l'écart est-il si grand ? juin 27, 2025 1:36:46 (Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Bailli, le 18 juin 2025.Pourquoi dit-on vouloir changer… sans vraiment changer ?Pourquoi, malgré la prise de conscience écologique et la profusion de solutions durables, les comportements évoluent si peu ?C’est ce qu’on appelle le Say-Do Gap : ce décalage entre les intentions déc

[REPOST] #46 - 900.care : Rendre l’écologie désirable, fun et accessible au quotidien juin 20, 2025 24:34 "Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des sol

Sench - Influence responsable : quel rôle pour les créateurs de contenu dans la transition ? juin 13, 2025 1:17:59 (Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Delta, le 14 mai 2025.Aujourd’hui, nos habitudes de consommation ne sont plus seulement dictées par nos besoins réels, mais bien par les récits dominants qui façonnent notre imaginaire collectif :➡️ L’idée que posséder, c’est réussir➡️ Que consommer plus, c’est valoir plus➡️ Que

Lancement des pré-ventes du livre Slow Marketing juin 9, 2025 01:01 🛑 Et si le marketing cessait de manipuler pour devenir un moteur de transformation positive ? 🚀Le marketing d’aujourd’hui crée trop souvent des besoins artificiels, alimente la surconsommation et déconnecte les marques de leurs communautés. Et si on arrêtait tout ça ?Avec le livre Slow Marketing, je t’invite à :☄️ Repousser l’idée que vendre, c’est seulement promettre des bénéfices techniques : il

#53- Comment une agence devient actrice de la transition : le cas d’Air avec Pauline Héraly mai 30, 2025 44:26 « Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.🎯 L’object

#52 - Rendre le web accessible à toutes et tous : les clés d’une UX inclusive avec Arnaud Poffé avr. 25, 2025 39:54 "Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel."Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique.Arnaud accompagne des organisations comme la ST

[REPOST] #43 - L'économie d'usage : le projet We Play Circular chez Decathlon avec Luc Teerlink avr. 18, 2025 44:34 Quelle est la prochaine étape pour le marketing responsable dans un monde en constante évolution ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, accompagnée de sa nouvelle co-animatrice Sarah Ladam, explore cette question en profondeur. Ensemble, elles accueillent Luc Teerlink, à l’initiative du projet We Play Circular chez Decathlon, pour discuter d'une stratégie de durabilité innovante :

[REPOST] #5 - Comment réduire l’empreinte carbone de vos e-mails marketing ? avr. 11, 2025 21:56 Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d’emails automation et Newsletter. Avec Hugo on a parlé : De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing Du débat sur l’impact environnemental de l’email marketing Des actions concrètes pour des campagnes email marketing pl

[REPOST] #15 - Votre communication d’entreprise fait-elle du greenwashing ? avec Géraldine Fournier avr. 4, 2025 32:06 Découvrez le nouvel épisode du podcast Slow Marketing, dans lequel j'ai interviewé Géraldine Fournier, consultante en stratégie climat pour les TPE, PME et start-up.Dans cet épisode, nous discutons du greenwashing, pratique de plus en plus répandue dans la communication environnementale des entreprises. Géraldine explique que le greenwashing est l'utilisation de l'argument écologique pour des prod

[REPOST] #39 - L'écriture inclusive : un atout ou un obstacle pour le marketing ? avec Stéphanie Gélinas mars 28, 2025 39:39 “L'utilisation de l'écriture inclusive permet à toute la communauté de se sentir concernée par nos écrits. En écrivant de manière non inclusive, on exclut en fait 50% de la population. De nombreuses études montrent que les femmes ne se sentent pas concernées quand on s'adresse uniquement au masculin.”Stéphanie Gélinas, experte en copywriting et engagée pour une communication inclusive, explore les

#51 - [PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif mars 21, 2025 12:55 "L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ?Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing

[REPOST] #33 - [Podcasthon] Les défis du Marketing pour les Associations avec Charles Saliba-Couture mars 14, 2025 44:58 Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à tra

#50 - Les Petits Culottés : Comment bâtir une marque engagée et se différencier des géants avec Johan Bonnet févr. 28, 2025 24:28 Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires.On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model re

[REPOST] #32 Militantisme féministe et marketing : une influence mutuelle avec Marine Pétroline févr. 21, 2025 50:30 “Si c'est pour vendre des t-shirts "Women Empowerment" produits par des pakistanaises à moins d'un euro de l'heure, il y a un souci de cohérence et là on tombe dans le féminisme-washing.”Marine Pétroline, fondatrice des "Chroniques du sexisme ordinaire", nous éclaire sur l'entrelacement complexe du féminisme et du marketing. À travers cet épisode spécial pour la Journée internationale des droits d

[REPOST] #40 - Marketing et décroissance, l’alliance impossible ? avec Nicolas Lambert févr. 14, 2025 31:08 "Même dans un monde post-croissance, tant qu'il y aura des échanges économiques, il y aura du marketing."Bienvenue dans un nouvel épisode de Slow Marketing, le podcast qui révolutionne le marketing en le rendant responsable, positif et engagé. Dans cet épisode, Anaïs Baumgarten reçoit Nicolas Lambert, un expert au croisement du marketing et du développement durable. Auteur du livre "Le marketing v

[REPOST] #24 - Comment construire une marque personnelle éthique avec Guillem Salles Turrel févr. 7, 2025 50:49 Découvrez comment naviguer dans le monde complexe du personal branding tout en restant authentique. Dans cette conversation avec Guillem Salles Turrel, nous explorons les nuances du marketing responsable, la transparence et comment éviter les pièges du greenwashing.Au programme :➡️ Quels sont les pièges courants du storytelling et du copywriting ? ➡️ Comment concilier bonnes pratiques et réalisme

#49 - Greenwashing : comprendre, détecter et agir avec Maxime Van der Meerschen janv. 31, 2025 40:15 "Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der MeerschenDans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souha

[REPOST] #5 - Comment réduire l’empreinte carbone de vos e-mails marketing ? janv. 24, 2025 21:56 Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d’emails automation et Newsletter. Avec Hugo on a parlé : De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing Du débat sur l’impact environnemental de l’email marketing Des actions concrètes pour des campagnes email marketing pl

#48 - 5 stratégies Slow Marketing pour 2025 avec Didier Bernardi et Sarah Ladam janv. 3, 2025 31:40 "La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier BernardiDans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025.Voici ce que vous découvrirez :Comment in

#47 - Ekwateur : les clés d'une communication transparente et engagée déc. 13, 2024 18:20 "Mon objectif, c’est d’être plus remarqué que vu." – Marine Le BihanDans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten accueille Marine Le Bihan, directrice communication et RSE d’Ekwateur, pour une discussion inspirante sur le marketing responsable et les défis de la communication dans le secteur de l’énergie.Marine partage :Les 4 valeurs fondatrices d’Ekwateur : combativité, transparence, dura

#37 - Marketing inclusif : exemples et plan d’action avec Léa Niang déc. 6, 2024 29:32 “La diversité, l'inclusion, et notamment une plus grande représentativité dans la communication et la publicité, ont montré qu'elles généraient plus de chiffre d'affaires et de ventes.” Dans cet épisode captivant, nous parlons du monde de la communication inclusive avec l'experte Léa Niang. Consultante et formatrice en communication inclusive, Léa partage son parcours, ses motivations et les impac

#46 - 900.care : Rendre l’écologie désirable, fun et accessible au quotidien nov. 29, 2024 24:34 "Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des sol

Sench - L’économie fonctionnelle : vers un modèle d’affaires circulaire et résilient ? nov. 22, 2024 1:31:02 (Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession.Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, expl

#45 - Le pouvoir du neuromarketing : Guider les consommateur·ices vers la durabilité avec Clément Fromont nov. 15, 2024 40:29 "Le nudge marketing, c'est influencer sans contraindre, en optimisant l'environnement du consommateur pour des choix responsables."Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Clément Fromont, expert en neuromarketing et fondateur de la newsletter Insight. Ensemble, ils décryptent deux concepts clés du marketing comportemental : le neuromarketing, qui s'appuie sur les neurosciences

#33 - Les défis du Marketing pour les Associations avec Charles Saliba-Couture nov. 8, 2024 44:58 Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à tra

#44 - Configurer Google Analytics pour le RGPD : les conseils de Julie Linden nov. 1, 2024 30:36 Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant

Sench - Décarboner les médias : enjeux et perspectives avec des expert·es du secteur 🌍🎙 oct. 25, 2024 1:26:49 Décarboner les Médias : Enjeux et perspectives avec des expert·es du secteur 🌍🎙Dans cet épisode spécial, nous partageons avec vous l'enregistrement intégral d'une conférence captivante sur un enjeu crucial : la décarbonation des médias, qu'il s'agisse des contenus éditoriaux ou des publicités.Nous avons eu le plaisir d'accueillir des intervenants de renom pour discuter de la réduction de l'emprein

#43 - L'économie d'usage : le projet We Play Circular chez Decathlon avec Luc Teerlink oct. 18, 2024 44:34 Quelle est la prochaine étape pour le marketing responsable dans un monde en constante évolution ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, accompagnée de sa nouvelle co-animatrice Sarah Ladam, explore cette question en profondeur. Ensemble, elles accueillent Luc Teerlink, à l’initiative du projet We Play Circular chez Decathlon, pour discuter d'une stratégie de durabilité innovante :

#13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery oct. 11, 2024 38:53 Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positifLe storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'

Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

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